Copa do Mundo impulsiona downloads de apps de streaming e notícias esportivas
A Copa do Mundo já começa a movimentar o consumo de aplicativos em escala global. Segundo dados da Adjust, no dia de abertura do torneio, em 11 de junho, os downloads de aplicativos de streaming de vídeo cresceram 280% em comparação com a média diária dos 14 dias anteriores ao início da competição.
O impacto também foi sentido nos aplicativos de notícias esportivas, que registraram aumento de 94% nas instalações e de 42% nas sessões (número de vezes que os aplicativos foram abertos e utilizados) no primeiro dia do Mundial.
Na primeira semana da Copa, entre os dias 11 e 16 de junho, o ritmo de crescimento continuou. Os aplicativos de notícias esportivas tiveram alta de 56% nos downloads e de 71% nas sessões. Já os aplicativos de delivery avançaram 12% no dia da abertura e 15% ao longo da primeira semana.
“Grandes eventos esportivos criam picos muito claros de atenção e consumo digital. O torcedor não acompanha apenas o jogo. Ele busca transmissões, estatísticas, notícias, comentários em tempo real e serviços que complementam essa experiência”, afirma Fernando Cabral, diretor de Growth da Adjust.
Para a empresa, os números reforçam como eventos esportivos de grande porte aceleram tanto a aquisição quanto o engajamento de usuários. O desafio para as marcas passa a ser transformar esse interesse momentâneo em um relacionamento duradouro com o público.
Comparação entre 2022 e 2026
O comportamento registrado na edição de 2026 confirma uma tendência observada pela Adjust durante a Copa do Mundo de 2022.
Na primeira semana do Mundial disputado no Catar, os downloads globais de aplicativos de notícias esportivas cresceram 56%, enquanto os de streaming aumentaram 41%. O tempo médio de uso também avançou nas duas categorias, demonstrando que grandes competições impulsionam tanto a instalação quanto o consumo de conteúdo.
Na América Latina, o efeito foi ainda mais expressivo em partidas de grande audiência. Durante o confronto entre Argentina e México, os downloads de aplicativos de notícias esportivas cresceram 93%, enquanto os de streaming avançaram 65%.
No Brasil, segundo levantamento da Sensor Tower, a estreia da Seleção Brasileira contra a Sérvia impulsionou em 248% os downloads de aplicativos esportivos e em 188% os de aplicativos de notícias.
Os primeiros indicadores da Copa de 2026 mostram uma evolução ainda maior desse comportamento. Enquanto em 2022 os downloads globais de aplicativos de streaming cresceram 41% na primeira semana do torneio, neste ano a alta já chega a 137%.
Nos aplicativos de notícias esportivas, o crescimento das sessões passou de 28% em 2022 para 71% em 2026, indicando que o consumo de conteúdo em tempo real segue ganhando força à medida que a experiência da Copa do Mundo se torna cada vez mais conectada ao ambiente mobile.
Sobre a Adjust
A Adjust, empresa da AppLovin (NASDAQ: APP), é uma plataforma de analytics utilizada por profissionais de marketing para mensurar e impulsionar o desempenho de aplicativos em dispositivos móveis, TVs conectadas (CTV) e outros ambientes digitais.
A companhia atende desde marcas digitais até empresas tradicionais que lançam seus primeiros aplicativos. Suas soluções de medição, análise com inteligência artificial, deep linking e engajamento ajudam as empresas a aumentar a visibilidade, gerar insights e melhorar o retorno sobre investimento (ROI).